什么是时事通讯?终极指南

通讯是任何电子邮件营销策略的基石。企业和小型企业都可以从每月的时事通讯中获得极有价值的利益。为了最大化你的结果，你需要确保你的通讯是量身定制的，以达到目标收件人。

优秀通讯的三大支柱:设计、内容和价值

每一个伟大的时事通讯都始于设计。如果没有一个圆滑的、响应式的设计策略，内容再好、再吸引人也没用。你的通讯应该易于导航，并有明确的行动呼吁，促使读者回到你的网站，他们可以参与到你的转换着陆页。一份引人注目的通讯的关键要素包括:

• 标题:像杂志的光泽页一样，您的时事通讯应该有一个桅顶反映了您的品牌，并鼓励您的受众继续阅读。
• 标识:你的品牌标志应该设定配色方案的基调，并提醒读者谁应该对他们收件箱中有价值的内容负责。
• 图像:根据你的品牌，你的通讯应该包含生动的照片，生动的插图或两者的结合。
• 内容布局:使用标题和副标题将确保读者可以轻松地浏览通讯并一目了然地了解内容。
• 个性化的内容:如果可能的话，包括个性化元素，例如按姓名将时事通讯发送给每个订阅者。您需要连接您的客户关系管理(CRM)数据来实现这一目标。

您的时事通讯中的内容应与您的受众高度相关，它应该立即提供价值。这意味着内容需要以某种方式帮助您的读者，无论是通过让它们是否通知最新的行业趋势和新闻，或通过提供对特定主题的提示和见解。

建立强大的用户列表

您添加到订户列表的每个读者都是将导线转换为付费客户的新机会。在建立时事通讯本身后，制定策略获取订阅者是您考虑策略的下一个最重要的方面。以下是您可以使用的一些策略，以便今天开始增加您的时事服务器列表：

• 创建一个门控登录页面:像电子书和白皮书这样的封闭式内容对于获取电子邮件订阅用户非常有用。开发一个登陆页面，预览高价值资产，并询问访问者的电子邮件地址，以换取下载。
• 使用基于图像的号角:向博客帖子添加引人注目的CTA将鼓励访问者注册您的列表。使用图像和面向行动的语言来引起博客读者的注意。
• 结账时询问电子邮件地址:比起全新的线索，今天购买你产品的人将来更有可能从你那里购买。获取客户的电子邮件地址，以便向他们发送收据、最新消息和通讯。
• 使用试验时间:许多软件服务（SaaS）业务利用试用期来说服潜在客户进行全面购买。当游客注册免费试验时，包括一份时事通讯选择。
• 主办或赞助一项活动:网络研讨会、研讨会和社交活动是建立用户基础的完美平台。提供免费的内容，例如高价值的内容，以鼓励注册。
• 更新电子邮件签名:如果您的销售人员通过电子邮件定期向潜在客户联系，您可以通过向每个人的电子邮件签名添加一个小型CTA来获得更多订阅者。
• 转换你的社交媒体粉丝:如果有人在社交媒体上关注了你，他们就更有可能通过电子邮件与你的品牌保持联系。推广你的通讯的好处-如独家内容-在几个社会发帖每个月。

确保最大可交付能力

你知道吗，平均27.6%的电子邮件是发送给商业地址的从未真正到达收件箱？在互联网服务提供商(ISP)的垃圾邮件协议，电子邮件服务提供商的算法和个人帐户设置之间，商业意图电子邮件面临着一种数字障碍过程，以达到你的受众。这意味着你的邮件有四分之一的机会没有被你的读者收到。

为了增加邮件的可交付性，您需要遵循一些简单但重要的步骤：

• 构建你的声誉:如果你从未发送过营销邮件，然后向你的订户发送了大量信息，你的ISP可能会将你的账户标记为垃圾邮件。慢慢开始，建立信任。
• 保持你的清单整洁:卫生列表对你的成功至关重要．定期清理你的邮件列表，找出重复的地址，错别字和会把邮件退回给你的账户。
• 让读者可以选择离开：根据2003年的CAN-SPAM法案，您有法律义务让读者可以选择退订从你的名单上。这通常意味着在每封邮件的页脚放一个退订链接。
• 让你的电子邮件移动友好:大多数电子邮件都是这样在移动设备上开放，所以你需要确保你的通讯模板在小屏幕上显示良好。Html电子邮件在移动设备上显示良好，但要确保代码干净，以免被标记为垃圾邮件。
• 外包您的电子邮件列表管理:管理您的电子邮件订阅列表可以很快成为一项全职工作。作为你最重要的营销资产之一，你不能被ISP贴上垃圾邮件的标签。列表管理，包括删除失效地址，确保了最大的可交付性。把这个常规任务外包出去可以让你有更多的时间专注于业务的发展。

你应该多久发送一次时事通讯?你不想惹恼你的用户，但也想让他们参与进来。那么最好的发送频率是多少?一个每月的时事通讯这是最常见的节奏，因为它不会太频繁地打扰你的观众，而且它给你提供了足够的时间开发新鲜内容。然而，一些品牌确实通过每周甚至每天发送邮件获得了成功。

最终，这取决于你的商业模式的本质和用户的偏好。如果你不确定什么节奏适合你的品牌，可以考虑提供选择。当读者注册你的列表时，让他们选择每天，每周或每月的电子邮件。这也可以让你根据兴趣程度细分受众，为你提供另一种微调信息的方式。大多数电子邮件营销平台提供自动化功能，以确保你的信息及时发出。

创建电子邮件通讯的第一步是确定你的目标。你的通讯是为了转换客户还是只是把你的品牌放在心上?然后选择一些度量标准来衡量你的成功(后面会有更多)。

一旦你确定了目标，你就会清楚地知道你应该包含哪些类型的内容。从那里，你可以建立一个适合你的品牌的电子邮件模板。使用您的品牌颜色，包括您的标志，并使它容易浏览通迅内容。在这个阶段，最好是与图形设计师和web开发人员合作，这样你就知道你的通讯将在不同的设备上显示正确。

当你制作时事通讯时，有许多工具可以帮助你创建模板并将最终产品交付给你的订阅者。流行工具的例子包括:

• Mailchimp的。
• Pardot。
• mareto的。
• ActiveCampaign。
• 竞选班长。

查看我们的指南创建电子邮件时事通讯转换。

时事通讯的名字里有什么?首先，你的通讯标题应该让读者立即理解它的全部内容。以Brafton的通讯为例，它被称为“内容营销者”。没有秘密。你很清楚你得到的是什么，它不会和其他东西混淆。

虽然一个聪明的名字可能很有趣，但更重要的是具有描述性。你有有限的时间来说服你的网站访问者注册你的通讯。一个聪明的名字可能需要很长时间才能理解，你可能会错过订阅者。

如果你的通讯有规律的节奏，你可以考虑把它包括在名字里。例如，“每日独家新闻”或“每周脉搏”清楚地表明，读者可以期待多长时间的时事通讯进入他们的收件箱。列出你最喜欢的头衔，然后问你的同事、朋友和客户他们最喜欢哪个头衔。获得反馈会帮助你更容易做出决定。

给你的通讯起名可能是一个挑战，所以如果你感觉卡住了也不要担心。我们有一个伟大的资源通讯的名字这将有助于激励你为你的观众想出一个有吸引力的通讯名称。

如果你曾经为网络写过内容，那么你应该没有问题为你的通讯写文章。所有的规则都适用。你的通讯应该有醒目的标题，引人入胜的副标题和易于阅读的段落。因为大多数电子邮件都是在手机上阅读的，所以你应该使用简短的段落、要点和简单的句子。

保持时事通讯的正文简短。记住，这样做的目的是让流量回到你的网站。在通讯正文中提供预览，然后使用CTA鼓励你的读者继续在你的网站上阅读。你能越快地让读者离开他们的收件箱，你就能越少地与其他邮件争夺他们的注意力。

需要更多的信息吗?我们在如何编写时事通讯将带你从空白页完全充实的资产。

测量您的时事通讯活动将帮助您进行调整，以最大化您的投资回报率。这是您应该跟踪的内容：

• 跳出率:没有将其到读者收件箱的电子邮件的百分比。高弹跳率可以将您的帐户标记为垃圾邮件。
• 交付率:与跳出率相反，这是邮件被成功发送到读者收件箱的百分比。
• 列出增长：新订户的比率，减去取消订阅和死亡电子邮件帐户。列表增长可以转化为业务增长。
• 打开率:打开的电子邮件的份额。这个指标表明你的主题行写得如何，以及哪些主题是你的订阅者最感兴趣的。
• 点击率:从通讯点击到你的网站的读者的百分比。这个指标对你的销售目标非常重要。

了解有关如何的更多信息计算电子邮件营销的成本在我们的全面指南中。

时事通讯最初似乎是一个大义务，您可能会担心每月提供优质内容。但是，一旦想法火车滚动，它会变得更容易保持势头。这里有一些要考虑的事情：

• 博客综述:分享你这个月表现最好的文章和每篇文章的预览。
• 行业新闻:从网络上收集相关的新闻故事与你的观众分享。
• 客户的故事:鼓励读者分享他们的故事和感言，并在你的通讯中突出。你也可以包括更正式的案例研究。
• 促销：在促销公开之前，为您的订户提供独家的储蓄和交易。

需要更多的灵感吗?我们在网上搜索了一些最受欢迎的聪明的时事通讯的想法肯定能打动你的观众。

向最优秀的人学习将帮助你在自己的通讯中取得成功。的最佳公司新闻通讯激励他们的读者并导致更多的转换机会。但是，没有一个适用于每个人的单一方法。透过各种看通讯的例子会告诉你如何最好地吸引你的听众。

以下是来自网络周围的一些最爱的快速列表：

• 喧嚣:这日常电子邮件通讯给科技迷们带来了今天的头条新闻。这是一个很好的例子，一个简单的通讯提供了一个巨大的影响。
• Moz:我们已经蚊子的超级粉丝现在有一段时间了。的Moz前十名是一份半月刊的通讯，分享10篇关于SEO和数字营销最有价值的文章。它提供即时价值，而且不会堵塞你的收件箱。
• 《纽约时报》:早晨简报是纽约时报最受欢迎的每日通讯之一。它提供快速阅读，帮助用户在早上喝咖啡或在日常通勤时了解最新的时事。
• Brafton:我们得自夸一下，对吧?我们的时事通讯《内容营销者》遵循这里讨论的所有最佳实践。我们分享高价值的内容与惊人的定制图像和引人注目的cta。如果你想看到这里描述的所有教训的行动，你不会后悔订阅我们的通讯。