数字广告101.

大多数数字广告都是基于实时竞价过程:

  • 广告商使用各种广告平台,如
    如谷歌广告,以确定多少
    他们愿意为展示广告付费
    通过网络。
  • 如果用户点击广告,则广告商
    向广告平台支付费用。这就是所谓的
    点击付费广告。
  • 当一个潜在客户访问一个网站时
    他们会看到,这是广告网络的一部分
    属于出价最高者的广告
    或者网络认定的广告
    要有最高的品质。
  • 这个过程的例外是搜索
    引擎营销(SEM),也称为付费
    搜索。唯一的区别就是广告
    显示在搜索引擎结果的顶部
    而不是嵌入在网页上。

与传统的拍卖不同,出价最高者并不总是赢家。谷歌广告网络
网站上最大的广告网络-将质量分数纳入其排名。谷歌决定了这个质量
评分基于预期点击率,广告相关性和登陆页面体验。

这意味着广告商可以通过创造高质量的广告而获得较低的CPC
相关的登陆页面。这样做的回报是非常值得的:谷歌广告可以被估计到
90%的网络用户。有了这么多潜在的曝光率,有效使用数字广告的营销人员就有了
这是建立品牌知名度的重要机会,同时也能将潜在客户深入到销售渠道中。

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重新定位:如何工作

重新定位:如何工作

广告再定位是点击付费广告的一种。广告商配置他们的广告活动,以针对特定的网络用户,基于他们以前的互联网活动,这可以通过cookie和第三方数据识别。这使得广告商可以针对那些浏览历史更有可能点击广告的用户进行竞价。

重新定位的广告可以针对以前与你的网站或品牌有过互动的用户。例如,一个潜在客户可能在你的网站上看到了特定的产品类别。这通常被称为网站重新定位。

另外,重新定位的广告也可以提供给那些从未与你的品牌进行过互动,但对其他品牌和产品页面表现出兴趣的用户。这被称为动态重定向。

重新定位可以在搜索网络(搜索重新定位)或通过显示网络(显示重新定位)执行。

Brafton如何帮助

作为我们PPC管理服务的一部分,Brafton将指派一名顾问
专注于以下平台的重新定位活动:

  • 谷歌广告网络。
  • 微软广告(Bing和雅虎)。
  • Facebook定制的观众。
  • 辛迪加网络(Taboola, Outbrain)。

我们为您的重新定位战略提供各个方面的协助,包括以下方面:

花分配管理

花分配管理

您的专业顾问将根据以往的活动表现、营销目标、目标受众和其他变量,为如何分配支出提出战略性建议。这将确保广告支出总是流向能够产生最大回报的渠道。

活动管理

Brafton的PPC顾问可以通过AdRoll和其他领先的再定位工具管理再定位活动,以帮助您:

  • 受众细分:像AdRoll这样的重新定位平台可以很容易地根据用户与网站或网络上其他内容的互动方式来划分用户。例如,你可以根据活动定义受众,比如他们访问了什么页面,他们点击了什么按钮,他们获得了多少印象,他们是否属于你CRM中现有的活动受众,等等。
  • 地理定位:本地网络服务的市场是巨大的。事实上,几乎一半的网络搜索都有本地意图。地理定位让您创建位置参数,以帮助您根据用户与特定市场的接近程度重新定位用户。
  • 报告和归因:你的PPC顾问会跟踪转化率,创建定制报告,并通过跟踪平均CPC、每用户获取成本、广告支出回报(ROAS)和其他关键参数来衡量活动表现。

地理定位让你创建
位置参数帮助您
根据他们的
接近某些市场。
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战略内容优化

你得到了一个完整的数字营销
能找到问题根源的机构
你对疾病的重新定位
规定一个定制的解决方案。
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战略内容优化

PPC顾问还可以与您的专职内容策划师合作,协助您的广告活动的其他元素,包括但不限于:

  • 人格的发展。
  • 登陆页面拷贝优化,提高质量评分。
  • 用户体验和设计审计有助于提高转化率。
  • 关键词研究(付费搜索)。
  • 元描述优化(付费搜索)。
  • 横幅广告的设计。
  • 视频广告制作。
  • 文本广告文案。
  • 饼干同意横幅。

所有这些因素,以及更多因素,都可能决定你的重新定位广告的成功与否。通过Brafton,你就拥有了一个完整的数字营销机构,能够找到你的重新定位问题的根源,并给出定制的解决方案。

为什么重新定位目标工作

为什么重新定位目标工作

重新定位活动的目标是那些已经对某个品牌、产品或服务表示出兴趣的用户。这就是所谓的行为定向。广告是基于用户行为提供的。

上下文广告——当广告是基于页面的上下文提供的,很像电视广告和平面广告——更像是一场赌博。上下文广告的唯一优势是它更以隐私为中心,因为不需要cookie和第三方营销数据。

否则,重新定位广告通常比情境广告效果更好:

  • 网络用户通过重新定向广告转换的可能性要高出70%。
  • 丢弃购物车的人在遇到重新定位的广告后,转换到电子商务商店的可能性会增加25%。
  • 重新定位可以将广告参与增加400%。

重新定位目标和重新上市

两者的核心区别
重新定位和重新营销是
那是再营销活动
使用电子邮件作为后续联系
点而不是广告。
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重新定位目标和重新上市

重新定位和重新营销通常可以互换使用。事实上,谷歌所谓的“再营销服务”实际上是一种重新定位服务。

再定位和再营销的核心区别在于,再营销活动使用电子邮件作为后续接触点,而不是广告。例如,如果客户在电子商务网站放弃购物车,他们会收到来自该网站的电子邮件提醒他们。显然,这意味着重新营销依赖于在你的数据库中真正拥有用户的电子邮件,这就是为什么它有时被称为CRM重新定位。

其他再营销的例子包括:

  • 根据用户与网站的互动方式定制电子邮件活动。
  • 当客户感兴趣的产品开始销售时,给他们发电子邮件。
  • 向下载了白皮书和产品说明书等资料的客户发送演示请求邮件。

再营销和再定位虽然有很大不同,但都是成功内容营销活动的基本功能。在Brafton,除了重新定位服务外,我们还提供重新营销服务。

准备好了。的目标。转换。

准备好了。的目标。转换。

在Brafton,没有最佳猜测——硬数据影响着我们制定的每一个营销策略,推动着我们做出的每一个战术决策。

我们的PPC顾问直接与您的营销团队合作,优化广告支出,并提供可转换的重新定位活动。

让我们开始吧。

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