如何在谷歌上排名

无论你的业务是全新的还是已经存在了一段时间，在谷歌的结果上排名高需要成为你的营销策略的一个关键部分。不知道从哪里开始?我们已经为你提供了如何在谷歌上排名的全面指南。

表的内容

• 了解谷歌的算法
• 建立反向链接
• 创建高质量的内容
• 进行深入的关键词研究
• 将搜索意图作为战略的北极星
• 目标特色片段与您的内容
• 实现页面优化策略
• 增加你的点击率
• 识别和处理低关键字排名
• 将社交媒体融入你的SEO策略
• 创建交互式和多媒体内容
• 使用本地化的长尾关键词

有机搜索和流量需要在你的搜索引擎优化策略的最前沿。这意味着一切你所做的——从发展内容策略到运行社交媒体活动——应该以增加有机网站流量为目标。

为此，您需要发布匹配特定搜索查询的高质量内容。但是让我们回顾一下——我们所说的这个搜索查询到底是什么?关键词指的是与某个特定主题相关的一组单词，搜索查询是人们在搜索引擎中输入的真实单词组合(如谷歌)。

搜索查询可以寻求:

无论用户进行何种类型的搜索，搜索结果都会显示在搜索引擎结果页面(SERP)上。搜索者希望得到快速、准确和有帮助的结果。谷歌根据页面内容与搜索意图的匹配程度(即内容回答用户查询的程度)决定显示哪些结果。

影响网站排名的一个驱动因素是内容中的关键字与搜索查询的匹配程度。这就是搜索引擎优化(SEO)的作用。通过创建关键字驱动内容，谷歌会发现你的网站比其他网站更有帮助-导致更高的排名。你在SERP上的排名越好，你的网站获得的有机搜索流量就越多。

了解影响谷歌排名的因素

因此，只要您编写带有大量关键词的内容，您的站点就会出现在谷歌的第一页上，对吗?要是有那么简单就好了。在现实中,很多因素都会影响你的排名，谷歌使用多种算法-被称为搜索算法-确定页面在SERP上出现的顺序。根据谷歌，搜索算法会考虑很多因素，包括:

不仅有一系列算法涉及到确定SERP排名，而且这些算法也在全年更新。有些变化很小，但其他的变化足以影响SEO策略。

为什么谷歌会不断更新它的算法?搜索引擎希望如此为用户提供最好的体验．这样，它就可以继续拥有近全球92%的搜索引擎市场．

这个视频简要介绍了谷歌对无缝搜索过程的承诺，以及它如何决定排名:

当您调整您的策略以匹配新的算法时，您还必须避免做可能损害您的搜索引擎排名的事情。谷歌处罚——被称为制裁——发生在网站不遵守更新并导致网站流量突然下降的时候。负面搜索引擎优化，也被称为黑帽搜索引擎优化，是不道德的搜索引擎策略，导致制裁。

这些策略的例子包括:

• 从垃圾网站过度链接或购买链接到你的网站。
• 创建门口页面(包含大量关键词但内容质量较低的页面)。
• 添加不可见的文本目标更多的关键字。
• 关键字优化。
• 从其他网站逐字复制内容(剽窃)。

当你和经验丰富和专业的SEO和内容开发团队，你不必担心你的网站成为黑帽SEO策略的受害者。

在我们开始之前如何为了提高你的搜索引擎排名，让我们确保我们在同一页上关于为什么拥有一个高谷歌排名对您的业务很重要。答案很简单:人-根据高级网络排名，99%的人不会单击谷歌搜索的Page 2结果。所以，如果你想引入新业务，保持第一页的排名是至关重要的。

SEO策略如何提高你的谷歌排名

好的，我们知道如果你没有保持较高的谷歌级别，你会错过数百万次的网站点击(可以翻译为成千上万的美元在收入)。所以要确保谷歌的第一页排名靠前，对吧?可惜说起来容易做起来难。

让你的网站达到一个高的SERP排名涉及实施一个有效的策略，然后维护它．你不仅要使用关键字和域名授权来说服谷歌，你的网站是值得一个顶级的位置，但你也需要不断地超越竞争对手也试图保住他们的排名。

谷歌决定SERP排名的因素有很多，例如:

因此，你的SEO策略应该围绕实现所有这些因素，甚至可能更多一些，这就是为什么搜索引擎优化不是一蹴而就的．你的SEO策略会有很多变化，需要你的团队持续评估结果(大多数SEO专家都会这样做)谷歌分析)，并在这个过程中做出大量的改变。

这意味着建立和维持一个高的网站排名需要时间。你不可能打个响指就能在一夜之间拿到顶级房源。通过花时间执行有效的SEO策略，并持续监控你的SEO表现，你最终将产生更高的SERP排名，并为你的业务增加网站流量。

为了在谷歌上排名靠前，你的SEO策略将需要涉及:

了解谷歌的算法

谷歌的搜索算法将为你的搜索引擎优化策略奠定基础——这就是为什么你需要确切地了解它是如何运作的。

首先，谷歌使用一种称为蜘蛛的代码在网上“爬行”。当它在不同的页面中移动时，蜘蛛会记录它认为有价值的网站的页面代码。这个过程被称为索引，只有索引过的页面才会出现在谷歌搜索中。但要记住，这些代码是蜘蛛，不是蚱蜢它们不能自行跳转到新页面．相反，蜘蛛使用链接——这就是为什么内部链接对于SEO是至关重要的-探索和索引一个网站。

下面是谷歌的一段视频，帮助营销人员了解搜索过程是如何运作的:

这和搜索引擎排名有什么关系?当您输入一个搜索查询时，谷歌并不填充internet上的所有内容—只填充其蜘蛛索引的页面。这意味着您的网站只有在被谷歌索引的情况下才能出现在SERP上。

蜘蛛如何确定索引的内容?它们遵循谷歌的搜索算法-它会不断更新-确定一个页面是否应该被索引。当有一个新的搜索时，谷歌会筛选它的索引网站来创建一个结果列表。

但是，谷歌并不是简单地随机填充SERP。还记得上面讨论的排名因素吗?它们在这里起作用。谷歌使用这些排序因子来决定链接出现的顺序。如果您需要对决定您在谷歌搜索中的排名的元素进行复习，这个信息图可以帮助:

您可以将谷歌排名视为一种双管齐下的方法。首先，你需要为你的网站建立索引。其次，您需要确保您的网站上的内容遵循谷歌的排名因素，这样您的网站才能排名在第一页。

建立反向链接

反向链接是一个外部网站，把用户送到你的页面。它们不同于内部链接，后者帮助人们浏览你的网站。

反向链接在SEO中一直扮演着至关重要的角色，它们将需要成为你的SEO策略的一个突出部分。但为什么它们如此重要呢?一些原因包括:

考虑到这一点，你的SEO策略应该突出这些链接建设策略：

创建高质量的内容

SEO和内容营销是一个豆荚里的两颗豌豆。SEO是增加网站流量并在搜索引擎中保持高排名的过程。要做到这一点，你需要吸引人的内容。简单地说,没有高质量的内容，你无法实现你的SEO目标。

然而，请注意，当我们谈论内容时，我们并不是指拼凑几个博客。不，我们是说用物质创造内容．你的内容不仅应该包括相关的关键词和内部链接，而且还需要有帮助，有信息和可读性。

为什么?有一吨这就是为什么谷歌索引它认为值得获得搜索引擎排名的页面。因此，你的网站内容越有价值，你的搜索引擎排名就会越好。

你的注意力需要集中在不只是生产内容与关键字和链接，但创造积极的用户体验的网站内容-如此多的用户经常返回或推荐其他人到你的网站。可以帮助您实现这一目标的内容策略包括:

• 添加内部链接来帮助读者浏览你的网站。
• 创造视觉和互动媒体来教育和吸引用户。
• 制作关于主题的细粒度内容，而不是只覆盖基本内容。
• 重新优化—如添加缺失的信息，更新统计数据或通过信息图重新利用—以增加内容的相关性。

在内容策略中包含教程

虽然有很多不同类型的营销抵押品你可以利用一种特定的类型绝对需要成为你的内容营销策略的一部分:教程。这些内容片断向客户介绍产品或服务——最好是与你的业务相关的产品或服务。例子包括:

一个好的教程能够简洁地传达用户正在寻找的有用信息，并提供积极的用户体验。正如我们所知，用户体验在决定搜索引擎排名中扮演着关键的角色。因此，引人入胜和有帮助的教程可以帮助您在谷歌上排名更高。

进行深入的关键词研究

毫无疑问，要在谷歌上排名，你的内容必须包括关键字．如果没有它们，谷歌将无法识别您的内容与搜索查询的匹配情况，这将阻碍您的排名。但是我们如何找到这些关键字呢?通过执行全面关键字研究．

关键词研究是内容创造过程中的第一步。你需要有一个与你的业务相关的宽泛的主题。然后，你将使用关键词研究来确定人们正在搜索哪些与该主题相关的短语和单词。

这个过程听起来很简单，但它会变得更复杂，因为互联网直播数据显示Reveal，每秒钟有超过40000个搜索查询，这意味着确实存在数以万亿计的关键字可供选择。但是你可以使用特定的指标来缩小内容中包含的目标关键词．

虽然专业人士在研究关键词时可以使用许多指标，但最关键的两个是搜索量——在特定时间范围内有多少人搜索一个词——和关键字困难-它是如何困难的排名为关键字。

为了找到你的目标关键词，你可以使用SEO工具，如:

• Semrush。
• Moz。
• Ahrefs。
• 谷歌关键字规划师(虽然这个平台主要用于关键字的发现因为它没有显示难度指标)。
• Spyfu。

将搜索意图作为战略的北极星

在2015年,谷歌创建RankBrain，它使用机器学习来解释新的搜索结果，并将它们翻译成其他相关查询，为搜索者生成最有用的页面。RankBrain与谷歌的蜂鸟算法一起工作，以更好地理解基于关键词和内容的搜索意图。

这对SEO意味着什么?搜索意图是谷歌排名的主要因素，所以你所有的SEO策略都需要围绕着在你的网站上创造一个有趣、简单和积极的体验。如果您想在谷歌上获得或保持较高的级别，您必须这样做创建谷歌认为有价值的内容显示在SERP上。

你可以优化你的内容用户的意图通过了解人们在寻找什么-关键词研究-和然后调整内容以匹配这些查询．结合优秀的搜索意图和用户体验策略——比如简单的网站导航、良好的可读性和快速的网站速度——谷歌会发现你的网站值得成为顶级的SERP站点。

目标特色片段与您的内容

在2014年，谷歌发布了另一个新的创造来改善用户体验:特色片段。这些是出现在结果页面顶部的答案框。这搜索功能为搜索者的问题提供一个快速的答案，允许他们接收信息而不实际点击链接。

有特色的片段可以以列表、段落、视频、表格等形式出现。虽然人们可以从这些片段中迅速收集信息，但许多人仍然会访问附加的网站。HubSpot特色片段研究研究发现，当网站保留“特色片段”时，点击率(CTR)增加了114%。

总结:你想要特色片段。注意的是:其他人也一样。

因此，你需要创建谷歌可以轻松转换为特色Snippet的内容．要做到这一点，你应该:

• 尽可能使用列表、表格和步骤——尤其是在解释如何做某事时。
• 回答内容中的特定问题。
• 生成高质量、以用户为中心的娱乐内容。
• 开门见山，少说废话。

优化丰富的片段尽可能多。

实现页面优化策略

虽然您将使用高质量的内容来提高您在谷歌上的排名，但还需要实现关键的页面优化策略，以遵守谷歌的算法。这些包括(但不限于)创建:

• 有针对性的关键词和用户友好的标题和小标题。
• Keyword-optimized内容-同时避免黑帽战术，如关键字填塞。
• 鼓励点击的元描述。
• 值得点击和关键字导向的标题标签。
• 并回应为移动设备设计的网站与快速pagespeed。
• 优化的url。
• 图像alt标签。
• 连接网站页面的内部链接。

此外，还有很多SEO工具可以帮助你确定你的内容缺少哪些页面优化策略。简单易用的Moz就是一个很好的例子页面平地机工具．只需将您的URL和目标关键字插入评分器，该工具将产生一个页面优化评分和建议修复清单，以提高您的SEO。对于任何想要提高页面强度的人来说，这个工具都是一个很好的资源，它可以用于任何网站。

增加你的点击率

谷歌在决定你的搜索引擎排名时还会分析另外两个指标:点击率和跳出率。

你的点击率告诉谷歌的人谁访问你的网站后，看到它出现在付费或有机搜索。这个比率来自于一个网站的点击次数除以印象(看到的次数)。一个高点击率意味着人们在SERP上看到你的网站后会访问你的网站-对谷歌来说，这意味着您的网站正在提供有用的信息。

你的跳出率反映了你的网站维持了多少单页会话。单页会话是指用户访问您的站点，但退出时没有触发另一个请求。网站想要保持较低的跳出率，计算方法是将单页会话除以所有其他会话。低跳变率告诉谷歌这一点人们点击你的网站并执行额外的操作，所以你的内容必须提供价值。

然而，请记住，博客文章通常比事务性或服务性网页的回弹率更高——这未必是件坏事。博客文章的中高跳出率意味着搜索者得到了他们问题的答案，然后离开了这个网站，这是有益的．这些网站访问者很可能处于漏斗的最顶端，可能并不想购买任何东西或进一步接触你的品牌。现在，他们想要一个快速而准确的答案。如果你的博客文章提供了这些，那么他们很可能会回来。

因此，当评估你的博客的实力时，最好是看保压时间—平均会话时长除以总会话数。如果用户登录到博客页面后立即离开，那么会话持续时间很短。这向谷歌表明您的博客上的内容与用户搜索的内容不匹配。

识别和处理低关键字排名

如果你正在生成新的内容，你需要做一些关键字研究，以确定哪些关键字是目标。对于那些拥有内容但排名不在谷歌第一页(或者根本没有排名)的用户，您需要解决内容的潜在问题。这就从关键词开始。

您的网站上可能有有价值的内容，但您在谷歌中的低排名阻止了人们看到它。如果你没有在内容中使用正确的关键字，就会发生这种情况。记住:你的关键词应该与你的目标受众正在搜索的词和短语相匹配。如果没有，谷歌将不认识到您的内容可能是有价值的，从而导致较低的排名。

要排除关键字问题，可以使用谷歌搜索控制台(必须安装并连接到您的谷歌Analytics帐户)。谷歌搜索控制台将识别:

• 需要重新优化或重新索引的低印象页面。
• 低排名的页面可以使用新关键词的新内容。
• 你网站上哪些页面的排名下降了?

一旦您知道哪些页面需要帮助，您可以执行关键字研究，以确定您的低排名页面缺少哪些单词或短语。然后，您可以使用目标关键字刷新、添加或重写内容。

重新优化表现不佳的内容

一次为目标词写优秀的内容可能足以让你的网站暂时停留在第一页。但数字领域的竞争永远不会停止，很快，你的竞争对手可能会盯上你来之不易的地位。如果您的内容在第1页开始下降，您就会想要重新访问您的内容，看看它是否仍然符合目标。

TF-IDF工具对此有所帮助。TF-IDF表示词频逆文档频率，它识别与给定关键字相关的最重要的词。这种类型的过程被纳入搜索引擎算法以及内容创建工具，如:

• MarketMuse．
• Clearscope．
• Ryte．

使用这些工具时，输入你的目标词和所写的内容。该工具将评分您的内容使用该网页上表现最好的内容为同一关键字为基准。然后，它将为您在整个内容中可以解决的任何缺失的主题和术语提供建议。

将社交媒体融入你的SEO策略

虽然社交媒体不会直接影响你的关键词排名，拥有强大的社交媒体存在可以帮助你实现更好的品牌知名度，获得更多的有机网站流量。随着你的品牌声誉的增长，你的网站权威也在增长——这意味着谷歌可能会优先考虑你的内容，而不是一个不太知名的品牌。此外，大量的社交媒体粉丝可以带来更多的反向链接——这对搜索引擎优化很有帮助——并帮助你的内容接触到更多的用户。

创建交互式和多媒体内容

谷歌用它认为可能回答搜索查询的内容填充serp。有时，这根本不包括书面内容。

以查询为例，“如何编织袜子”——这是一个很难通过阅读文本来学习的技能。视频教程更有帮助，这正是你在第1页找到的搜索短语。创建互动和多媒体内容可以是一个伟大的方式，使自己从其他品牌的网页上，目标是相同的serp作为你。对于每个关键字，花一些时间分析SERP，以确定什么类型的多媒体内容对该主题最有利。你可能会发现其中一种类型的内容更适合你的目标短语:

通过创造你的受众会与之互动的内容，你为他们创造了一个在你的页面和网站上花费更多时间的理由。另外，更重要的是，你为他们提供了一个有吸引力和难忘的体验，这将强调你的品牌的权威。

使用本地化的长尾关键词

SEO很难消化，但对于资源有限的企业来说实施起来会很困难——尤其是当他们在与老牌品牌竞争关键字和排名位置时。然而,企业可以把他们的重点转移到本地搜索引擎优化策略，这意味着针对特定位置的搜索查询优化网站。

例如:“夫妻店”的披萨店可能没有预算或域名权限来比达美乐(Dominos)和必胜客(pizza Hut)等老牌企业排名更高。但是小企业五月能够在包含长尾或基于位置的关键字的搜索查询中排名超过他们。

长尾关键词由三到五个单词组成，使它们非常具体。较小的品牌可以使用本地化的长尾关键字在谷歌的第一页排名。独立的披萨店可以将这些长尾关键词作为目标，而不是争夺“披萨”这个关键词:

记住:谷歌在填充SERP时考虑用户的位置。因此，当人们搜索这些特定地点的词汇时，一家“夫妻店”的排名可能会超过一家全国性品牌。

有很多因素决定了你在谷歌上的排名——如此之多，以至于感到不知所措是完全可以理解的。但是有很多资源可以分解不同的SEO策略，并帮助您了解哪些策略需要应用到您的内容营销策略中。这类资源的一个很好的例子是我们的时事通讯——你可以在这里注册: